2018年8月1日に起きた順位変動について

ホームページ全体の評価から各ページ重視の評価に変わった

今回のアルゴリズムの変動後、検索すると、トップページではなく下層ページが表示されるということが多く見受けられます。これは、検索結果で出てくる下層ページが、「検索するユーザーが、より望んでいるページ」とGoogleが判断したものであると推測されます。
しかし、“下層ページの評価割合が上がった”のか、“トップページに対する評価割合が下がった”のか、現段階で決めつけることは難しい状態です。
この傾向がデフォルトになるのであれば、下層ページから上層ページへの導線設計もこれまで以上に重要になってきます。

よくばりNG（地域）

所在している商圏以外での検索順位で上位を狙うことが非常に難しくなりました。これは、2017年よりその傾向は見受けられていたのですが、今回のアルゴリズム更新で、非常に難しくなったようです。
例えば、春日市にある美容室が「春日市　美容室」で上位を狙うのは可能ですが、隣町である「大野城　美容室」や「那珂川　美容室」で同じように上位を狙うのは難しいと思ってください。
商圏外から検索エンジンで集客を行う場合、リスティング広告でカバーすることが推奨されます。

よくばりNG（キーワード）

2と同じように、ひとつのページで複数のキーワードを狙うこともさらに難しくなっているようです。
狙いたいキーワードはそのワードに特化したページを用意することが最善の方法となります（コンテンツSEOと呼ばれています）。
特化したページを作ることで、コンバージョンを得られやすくなる、ホームページ全体で見た場合の該当ワードの割合が増えるため、狙ったキーワードでのSEO対策もより効果的になります。
しかし今回、注意しないといけないのが、1のアルゴリズム変更により、充実させた下層ページがページ全体に与える影響が大きくなっている。ということです。今後は、コンテンツを充実させたいサイトほど、よりシビアなバランス調整が必要になります。

ランキングサイト・口コミサイトがより強くなった

飲食店や美容室、エステサロンなどを検索しようとすると、食べログやホットペッパーなど、口コミサイトが上位に来ることはご存知だと思います。これまでは一部のジャンルに対してこの傾向が強かったのですが、ランキングサイト・口コミサイトが上位にくるジャンルが増えているようです。
今後、ランキングサイトや口コミサイトが、ページ流入の大きな入口のひとつになる可能性があります。
通常のホームページでも、「お客様の声」などのコンテツを持っている場合、該当コンテンツの評価割合が高まってる可能性もあり得ます。

理由のひとつに、1周間以上経過した現在でも、まだ順位変動が続いているため、変動が落ち着いたら戻る可能性もあります。下がったのが戻るということは、逆に上がった検索順位が落ちる可能性もあるということです。

今回のアルゴリズム変更を受けて

最後に、今回メディアクロスが保守サポートさせていただいているサイト群では、

1. 全体的に大きな下落変動　1%未満
2. 主要キーワード10位前後の下落（でもセカンドキーワード等が上昇）　40%前後
3. ほぼ不動　40%前後
4. 全体的に上昇　20%前後

となっています。

現在メディアクロスでは、主に1・全体的に大きな下落変動に該当した、数サイトに対し重点的に調査を行い、大幅な調整を加えながら、様子を見ているところです。

※新しいサイト程、不動か上昇となっており、古いサイトの場合は、コンテンツを中心としたリニューアルを実施したら戻ることが想定できます。ほとんどのお客様が内部SEO費用については順位保証がない調整費程度のご契約ですので、本件解決しない場合は、リニューアルでのご提案となりますことをご了承ください。

もしくは内部SEOに大きく頼らず最低限の調整費プランへと変更し、リスティング広告への出稿などを併用するなどをご検討ください。

どうぞよろしくお願いいたします。